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      國貨當道!今日化妝品路在何方?
      發布時間:2020-04-21
           近幾年,眾多國際化妝品牌受巨大沖擊,市場份額穩步下降,國產本土品牌遍地開花,滋源、阿道夫等民族英雄異軍突起,深受消費者歡迎。今日化妝品市場路在何方?以下的一些內容,供您參考。
                     一、看好化妝品板塊持續爆發的成長邏輯
          長期看,化妝品板塊是一個極其優質的賽道,因為天花板足夠高?,F階段行業直接受益于:高線城市的消費升級 + 低線城市的滲透率提升,并且從多個維度都可揭示成長性:從生命周期看,化妝品具備“強成長屬性”和“逆周期屬性”。從全球視角看,中國市場彈性更大,人均消費、高端占比、彩妝占比三低。從品類視角看,化妝品具備快消,剛需屬性,迭代加速,對體驗依賴度高。從全產業鏈看,產業的集聚和供應鏈優化也不斷支撐著行業的進化。
            正因如此,化妝品連續成為社零消費細分增速最高的子行業之一,在這樣一個高天花板的領域中,隨市場擴容會誕生更多個性化的品牌公司。
                     二、分析化妝品板塊格局重塑的競爭邏輯
          近兩年,本土品牌逐漸“蘇醒”,在互聯網的新經濟環境下,積極尋找可行性通道,釋放傳統品牌的新活力;而國際巨頭則降下“身段”頻繁互動,融入各種刺激性因子,全面參與國內多渠道多層級市場的競爭,市場格局不斷變化。
          多因素驅動品牌格局重塑:新人群、新媒體、新渠道、新產品是最重要的幾股力量,配合消費升級的滔天巨浪推動新品牌的突圍。
          資本加速融合助力國貨品牌發展:2017年行業證券化率迅速提升,參照雅詩蘭黛,二級資本的引入加速產業整合,有望助力行業新發展。
          全產業鏈投資機會:1、生產商:規模/集中度有待提升;2、渠道商:受益下沉市場及直播,線上渠道維持高增長;3、代運營:線上化趨勢催生代運營需求;4、品牌商:本土品牌崛起;5、營銷服務商:社媒營銷催生網紅經濟,內容服務市場有望爆發。
           當下國牌核心問題探討:本土品牌與外資巨頭在定位、品牌、大單品上存在一定差距,但國牌走向生態化、平臺化,外資降下身段,雙方均在發力補短板。
            國貨品牌如何才能彎道超車:借鑒老牌國貨百雀羚、新銳品牌完美日記,國牌崛起的關鍵點在于圍繞著一個具有差異化的品牌定位,捕捉市場最新趨勢,不斷調整策略進行產品/營銷/渠道的迭代,實現品牌形象的強化。
                        三、2020年化妝品板塊投資思路
           找到進擊的年輕消費突圍者,找出國際大牌差異化的專業品牌,從中尋找新的成長機會。一些企業,管理層的市場敏銳度,合伙人機制的核心競爭力具有優勢,產品重點在年輕化營銷,長期專注打造某一種類的細分市場,未來具巨大的增長空間。這類企業與產品,都值得高度關注。
           風險提示 經濟下行;行業格局惡化;新品開發、營銷效果不達預期
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