近幾年，眾多國際化妝品牌受巨大沖擊，市場份額穩步下降，國產本土品牌遍地開花，滋源、阿道夫等民族英雄異軍突起，深受消費者歡迎。今日化妝品市場路在何方？以下的一些內容，供您參考。
               一、看好化妝品板塊持續爆發的成長邏輯
    長期看，化妝品板塊是一個極其優質的賽道，因為天花板足夠高?，F階段行業直接受益于：高線城市的消費升級 + 低線城市的滲透率提升，并且從多個維度都可揭示成長性：從生命周期看，化妝品具備“強成長屬性”和“逆周期屬性”。從全球視角看，中國市場彈性更大，人均消費、高端占比、彩妝占比三低。從品類視角看，化妝品具備快消，剛需屬性，迭代加速，對體驗依賴度高。從全產業鏈看，產業的集聚和供應鏈優化也不斷支撐著行業的進化。
      正因如此，化妝品連續成為社零消費細分增速最高的子行業之一，在這樣一個高天花板的領域中，隨市場擴容會誕生更多個性化的品牌公司。
               二、分析化妝品板塊格局重塑的競爭邏輯
    近兩年，本土品牌逐漸“蘇醒”，在互聯網的新經濟環境下，積極尋找可行性通道，釋放傳統品牌的新活力；而國際巨頭則降下“身段”頻繁互動，融入各種刺激性因子，全面參與國內多渠道多層級市場的競爭，市場格局不斷變化。
    多因素驅動品牌格局重塑：新人群、新媒體、新渠道、新產品是最重要的幾股力量，配合消費升級的滔天巨浪推動新品牌的突圍。
    資本加速融合助力國貨品牌發展：2017年行業證券化率迅速提升，參照雅詩蘭黛，二級資本的引入加速產業整合，有望助力行業新發展。
    全產業鏈投資機會：1、生產商：規模/集中度有待提升；2、渠道商：受益下沉市場及直播，線上渠道維持高增長；3、代運營：線上化趨勢催生代運營需求；4、品牌商：本土品牌崛起；5、營銷服務商：社媒營銷催生網紅經濟，內容服務市場有望爆發。
     當下國牌核心問題探討：本土品牌與外資巨頭在定位、品牌、大單品上存在一定差距，但國牌走向生態化、平臺化，外資降下身段，雙方均在發力補短板。
      國貨品牌如何才能彎道超車：借鑒老牌國貨百雀羚、新銳品牌完美日記，國牌崛起的關鍵點在于圍繞著一個具有差異化的品牌定位，捕捉市場最新趨勢，不斷調整策略進行產品/營銷/渠道的迭代，實現品牌形象的強化。
                  三、2020年化妝品板塊投資思路
     找到進擊的年輕消費突圍者，找出國際大牌差異化的專業品牌，從中尋找新的成長機會。一些企業，管理層的市場敏銳度，合伙人機制的核心競爭力具有優勢，產品重點在年輕化營銷，長期專注打造某一種類的細分市場，未來具巨大的增長空間。這類企業與產品，都值得高度關注。
     風險提示 經濟下行；行業格局惡化；新品開發、營銷效果不達預期